Les dépliants, levier marketing des PME belges

S’il y a bien un levier sous-estimé par les petites et moyennes entreprises en marketing, c’est les dépliants. Peu coûteux et faciles à distribuer, ils peuvent être très impactant. Dans un contexte dominé par les grandes chaînes et la publicité digitale, un dépliant permet aux PME belges d’atteindre directement leur public. 

Comment concevoir un dépliant impactant

La première chose est de déterminer l’objectif de ce dépliant. Augmenter la notoriété de votre PME dans la zone de distribution ? Promouvoir une offre ? Ces questions informeront vos choix de design et celui du prestataire pour l’impression (comme Helloprint).

Ensuite, quelle action voulez-vous que le lecteur de ce dépliant effectue ? Vous contacter par e-mail, téléphone, ou via votre site internet ? Utiliser un code promotionnel ?

Pour une PME n’ayant pas les ressources d’une grande chaîne de magasins, délimitez le public ciblé. Segmentez votre clientèle par zone géographique, âge et centre d’intérêt. Mieux vaut un message ciblé qu’un message générique et peu mémorable.

La psychologie cachée des dépliants efficaces

L’efficacité de votre dépliant va dépendre de son adhérence avec des principes psychologiques éprouvés.

La couleur permet de capter l’attention de l’utilisateur et de véhiculer un sentiment. Le bleu, couleur de la confiance, est indiquée pour les services professionnels. L’énergie associée à l’orange et au rouge est idéale pour une offre spéciale ou une promotion limitée. Évitez les designs trop chargés en vous limitant à trois couleurs.

Pour la mise en page, vous avez en moyenne cinq secondes pour capter l’attention de vos lecteurs. Optez pour un titre impactant et lisible au premier coup d'œil.. Choisissez des textes courts et laissez des espaces vides pour éviter un aspect surchargé.

L’appel à l’action doit être clair et percutant en l’associant à une offre dans une de vos enseignes locales et/ou limitée, par exemple dans le temps ou pour une première visite. N’hésitez pas à inclure un QR code pour inciter le lecteur à consulter votre site ou à s’inscrire.

Optimiser l’impression et la distribution de dépliant

Le coût d’impression est souvent le frein numéro un pour les PME et autres petites structures. Cependant, il existe aujourd'hui des solutions qui s’adaptent pour les petits budgets.

En termes de format et de grammage, optez pour des dépliants adaptés aux distributions locales au format A6 ou A5, et un grammage de 170–250 g/m². Si votre budget vous le permet, un vernis peut donner un aspect plus professionnel.

Différentes plateformes comme Helloprint se sont imposées sur le marché des PME belges pour proposer des impressions de qualité, peu onéreuses et rapides. Avec leur vaste éventail de papier, format et finition, elles permettent d’imprimer des dépliants de qualité égale à ceux des grandes enseignes à moindre coût et en moindre quantité.

Une fois votre dépliant imprimé, vous devez vous assurer qu’il soit distribué aux bonnes adresses. Lors du ciblage, privilégiez les zones à proximité de votre commerce, de votre clientèle cible et des zones à fort trafic piétonnier. Faites coïncider la fréquence de distribution avec des soldes et répétez-la régulièrement.

Conclusion

Aussi intense que soit la compétition contre les grandes enseignes belges, votre flexibilité en tant que petite structure est un atout de taille. En choisissant un partenaire versatile et abordable comme Helloprint, vous serez surpris de l’impact de votre dépliant !